En Perú existen más de 3.27 millones de emprendedores liderando empresas. El 41% son mujeres, y muchos jóvenes ven en el emprendimiento una alternativa para insertarse en el mercado laboral. Lo cierto es que nadie nace sabiendo cómo emprender, pero con información y decisión, es posible hacerlo. Guido Sánchez Yábar es fundador de SYSA Cultura Emprendedora y cuenta con 34 años de experiencia en el mercado. Conduce el programa Emprende Sí o Sí, transmitido por Perú21Play, donde comparte sus conocimientos sobre el mundo emprendedor, y pronto participará en la Feria del Libro para seguir impartiendo conocimiento y cultura.
¿Desde cuándo empezaste a publicar sobre emprendimiento?
En el caso particular de mis libros, hay una historia fascinante. Yo ya daba conferencias sobre pequeña empresa y cómo formalizarla. Un día me invitaron a Chiclayo, y envié el material para que se distribuyera entre los participantes. El Colegio de Ingenieros, que era el organizador, tuvo la idea de hacer un pequeño libro con el contenido de la conferencia, y lo vendieron por unos 4 soles. El auditorio se llenó, y el material se siguió vendiendo. Luego, al volver a Lima, mejoré ese contenido y lo publiqué.
¿Y cuál fue la recepción de ese libro en Lima?
Lo llevé a varias instituciones, pero ninguna lo sacó. Entonces me dije: para eso soy emprendedor, ¿qué voy a hacer? El rey de la papa no es el agricultor, es el comerciante. Yo no era escritor, sino el que facilitaba el conocimiento, por ello insistí y se vendió. Desde entonces, creo que el emprendedor que crece lee.
¿Podemos decir que hay un mercado de emprendedores que están en busca de información?
Son millones. Yo he encontrado ese mercado. Lo primero que quiero decirles es que hay personas que tienen olfato para el emprendimiento. Uno tiene que estar atento a las oportunidades. Ese olfato para los negocios se desarrolla, no es algo natural. Y esas habilidades las fortalecemos a través de capacitaciones desde niños. Encontré esa oportunidad, crecimos y pasamos a una segunda etapa: la diferenciación. Antes tenía un par de libros, pero luego pensamos en los empresarios, y ahora ya tengo 14.
¿Cuáles son los tips para emprender?
Emprende sí o sí, a la buena o a la mala, decían en mi casa. No esperes a que el desempleo te sorprenda. Normalmente, cuando la gente pierde el trabajo, dice: necesito ingresos. Entonces piensan, primero, en ser profesores; luego, en desarrollar consultorías; y recién en tercer lugar, en emprender. Para mí, el emprendimiento es una decisión, y hay dos momentos clave: la crisis económica y la crisis personal. La crisis económica es un excelente momento para empezar, pero la crisis personal no, porque si no estás bien emocionalmente, no vas a tomar buenas decisiones.
¿Entonces, cómo anticiparnos a esas crisis?
Por eso tengo un libro de bolsillo llamado Plan B, y ese plan B tiene que empezar en tu mejor momento personal y profesional, porque es ahí cuando vas a tomar las mejores decisiones. Uno debe producir lo que se puede vender, no lo que sabe producir. Hay una gran diferencia. Lo que determina eso es el consumo, tu audiencia y tu segmento.
¿Y todos estos tips, para quien quiera emprender, dónde los puede encontrar?
Estos tips son didácticos y se pueden encontrar en todas nuestras publicaciones, disponibles en la Feria del Libro, en el stand 126 de SYSA Cultura Emprendedora, al lado del stand del Banco Central de Reserva. Y si no llegan, parte de los libros también los pueden encontrar en la Universidad del Pacífico. Un solo cliente ha comprado 20 mil ejemplares de tres de mis títulos. No solo nos llena de satisfacción saber que los emprendedores leen, sino también los empresarios y otras instituciones, que incluso han puesto publicidad en los libros. Así se motiva a que esa persona sea un cliente preparado. El Perú es un país de emprendedores, y debemos ser emprendedores profesionales, que se formalizan. Hay que recordar que muchos de estos emprendimientos tienen rostro de mujer.
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